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以视觉力带动销售力的品牌设计策划公司

将品牌内涵砸入消费者心智

来源: 时间:2021-07-30 15:09:59 浏览次数:

在品牌传播的世界,人最容易记住的是什么?精准、纯粹的具象!当图文共同出现的时候,多数人选择眼见为实、先看图片。
        在品牌传播的世界,人最容易记住的是什么?精准、纯粹的具象!当图文共同出现的时候,多数人选择眼见为实、先看图片。
        视觉传播比文字传播更有力量。那么,如何让你的品牌第一眼就被客户记住,并且永生难忘呢?你需要的就是一把强有力的视觉锤。
        视觉锤,这一概念是由定位大师艾·里斯的接班人劳拉·里斯提出的。如果将品牌和目标受众比喻成两块木板,定位是形成强关系的一个钉子,而最有效的工具是视觉,敲打最有效的工具便是视觉锤。
        著名小提琴家约夏·贝尔
        在美国地铁里做了一个实验
        在华盛顿特区朗方广场地铁站里,约夏·贝尔用一把小提琴,倾情演绎了45分钟。他面前的地上,放着一顶口子朝上的帽子,很明显,他是个街头艺人。
        在这45分钟里,大约有2000人从这个地铁站经过,只有6个人停下来听了一会,20多人给了钱。演绎结束,约夏·贝尔总共收到了32美元。扣除事先放进去的25美元,大师45分钟只挣了7.17美元。
        没有人知道,这位在地铁里卖艺的小提琴手,是著名小提琴家约夏·贝尔,世界上最伟大的音乐家之一。他演奏的是一首世上最复杂的作品,用的是一把价值350万美元的小提琴,而他的平时演出的酬劳高达每分钟1000美元。
        在我们的身边有很多好的产品,但由于没有自我发声而被埋没,就像约夏·贝尔,即便是天才演奏家,由于事先没有任何提示,人们也只是把他当做一个普通的街头艺人,这个结果令人咋舌。
        上行观点
        基本上所有的产品都一样,如果没有通过外化“自我发声”,告诉消费者你是好产品?怎么好?即便是再好的产品也会像在街头“卖艺”的约夏·贝尔那样,自动被列为普通的“街头艺人”。
        包装更是如此,包装的原始功能只是将商品包裹起来,起到保护商品的作用。随着消费升级和人们审美水平的提升,包装设计也发生了重大的改变。包装不再只是单一的实用功能,而是从实用功能向营销层面功能延伸,通过包装设计,完成了消费者与产品本身心智的链接。
        于产品本身(商家)通过包装设计,产品有效宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识;于消费者来说,购买经过精心设计的产品,不仅购买到了心仪的产品,同时还得到除对物品消费外的一种心理的审美享受。
        包装设计的重要性不言而喻。而包装的好坏很大程度上影响了消费对该品牌认知度。
        因为包装买产品的年轻消费者不在少数,一款独特的包装能够给品牌带来的除了口碑还有销量。纪梵希小羊皮就是其中的典型,同样的产品,不同包装带来的效果也完全不一样。
        彩妆界刚出道四年的Christian Louboutin,凭借着融入了古埃及文化元素的独特包装设计,迅速在彩妆界蹿红。它的指甲油卖出了天价——50美金,并且迅速开出了指甲油单品牌店。而之后推出的口红系列,更是将当时的TOM FORD拉下口红神坛,因为其独特的金属弹头设计,被国内的消费者戏称为萝卜丁。
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